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酷有拿货网微信推广就得发动群众

   日期:2020-07-22     来源:www.laobanzhangtc.com    作者:酷有拿货网    浏览:522    
核心提示:伴随互联网+的进步,企业品牌营销向互联网+推广转移。

伴随互联网+的进步,企业品牌营销向互联网+推广转移。截止2020年12月,中国手机网民接近7亿,微信用户月活量达8.5亿人次,日活量达7.5亿人次。微信用户规模空前的活跃和生态多样化蓬勃进步,这一切利好,微信当之无愧成为网络推广的主流阵地。

腾讯正在塑造一个超级微信生态

微信通过搭建集社交、娱乐、O2O、资讯、电子商务、金融和生活服务等一系列生态体系,生产内容、塑造O2O闭环、打造智慧城市并将平台开放;使得第三方可以在微信生态中发挥更大的可能性,共同搭建微信生态。微信围绕用户需要进行综合性渗透,通过打造用户移动化生活的基础高频场景、垂直化场景等,最大限度的吸引用户、留住用户,增加用户粘性。

微信快推广,是指基于微信平台进行的推广,包括推销、商品推广、公共关系维护、品牌形象塑造、顾客服务等一系列推广形式。微信最先“连接个人”,之后开始“连接企业”。

基于微信开放平台提供丰富的企业品牌营销插件,包括基础展示类、互动推广类等等,形成了以企业为中心的“展示-互动-加粉-沉淀-买卖-分销-客服”等微信推广闭环,企业可以自主采用第三方推广插件来达成与自身粉丝等互动、管理、产品展示与买卖,同时还可以通过微信以及硬件等,去连接线上和线下。这就是我理解的O2O2O新零售:品牌引燃、粉丝互动、客户服务、资源积累、社交连接,线上连接线下,线下连接线上。星巴克2500家店全方位介入了微信,海底捞6000万客户服务连接了微信,目前品牌新产品上市,首发仪式就是微信生态快推广。

多样化的微信广告进步迅猛

2020年微信生态广告达到600亿。其中,腾讯微信占领150多亿,其他被自媒体和商业机构瓜分;预计2020年,微信生态广告将达到1500亿。随着着微信生态开放以及移动技术的迭代,微信推广形式愈来愈多样化。最基础的是展示型广告,第二互动推广上升很快,由于这种广告形式客户体验较佳。

除此之外,微信生态亦诞生了基于移动特质的广告形式,譬如h5、互动游戏。此外,在微信支付的基础上,微信生态内形成了自身独特的电子商务推广方法和买卖闭环。

微信朋友圈蓬勃进步,日赚1个亿。2020年3月12号苹果投放了微信朋友圈广告,3月14号京东,3月14号肯德基,3月15号又是京东广告,明天会是谁呢?排队抢着上!……”大品牌都很了解:错过微信,就错过将来!微信生态推广正在成为企业品牌营销的主流阵地。

愈来愈多的企业看重微信推广

微信推广不仅是“公众号推广和公众号+推广”。2020年公众号数目超越2500万,公众号以其平台的开放性成为企业和用户的要紧连接;数据显示19%的用户关注了企业企业的公众号,而已有53%的中小企业,开始在微信公众平台上进行资金加入,进行渠道维护。微信支付以及公众平台的各种开放功能真正达成了人与商业的连接,企业的内容价值、服务价值得以提高。

1、公众号传播是微信快推广出发点:企业公众号从一个企业发声渠道演变为企业品牌传播、顾客维护以及移动电子商务运营的综合渠道。公众号为企业微信推广的要紧途径,企业公众号从一个企业发声渠道演变为企业品牌传播、顾客维护以及社群经济运营的综合渠道,并且在移动社交的场景下,推广漏斗的结束不止于共享,而是沉淀或者转化的品牌重度分销者,而顾客吸引、沉淀、购买、社交共享以及共享的推广流出也将呈波纹扩散。例如,现在海底捞公众号粉丝已经达到600万,超越了逻辑思维。海底捞服务号融合了线上和线下体验,打通了内容到服务的连接,以公众号为中心将180家店铺像项链一样串在一起,也达成了品牌从职员到客户到粉丝的由内而外的传播,堪称典范。

2、公众号+朋友圈,放大企业公众号传播价值:80%的用户选择从朋友圈探寻阅读内容,朋友圈让公众号发挥了更大的威力,放大了4倍。微信朋友圈是以即时通信工具为基础衍生出来的社交服务,是手机第一大应用,采用率高达80%。微信朋友圈是基于微信联系人形成的熟人社交平台,伴随用户规模的拓展、商品功能的丰富,弱关系社交也渐渐渗入,在商品内部形成多个相互平行、自成体系的圈子。2020年2月26日,“让世界品味中国”,泸州老窖1573封藏大典,在微信生态中做了品牌社交推广。泸州老窖的公众号、朋友圈和电子商务同时线上连接,和线下活动互动起来,“文化+网络推广”堪称今年酒业推广的亮点。

3、公众号+微信群,让品牌在同好中共鸣:公众号一对多的推送方法,隔断了拥有相同价值的粉丝之间的互动,而微信群的参与,可以增加这一粘性,同时结合线下,形成对企业更有价值的社群。在公众号之后,微信用户流量的价值在朋友圈feeds广告得到了进一步释放,社交广告增长飞速。在用户流量增长稳定,运营稳定的状况下,微信围绕用户流量的推广动作将会更多。今天,大家参与的大量案例都是从社群中找同好,找到最初的1000个种子用户,发动社群的力量就能发动群众。2020年1月6日,我给上市公司峨眉山的茶叶品牌峨眉雪芽做教导,发动100000人协同引燃2017春茶上市,瞬间快推广,比对手抢先一步占领春茶市场。

微信快推广就是发动群众

微信生态是社交关系的错综互联网。每一个人都是一个媒体,也是一个发动机。快推广就是发动群众,充分合理的利用微信生态,充分借助快营销推广技巧,最大化达成品牌的迅速引燃和线上线下多维连接。

本文作者:清华大学品牌推广研究员孙巍

 
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